Оформление наружной рекламы. 7 советов

Нередко проблемой владельцев малого бизнеса является недостаток привлекательности наружных рекламных вывесок. В этой статье мы дадим вам семь главных советов по вопросам изготовления и оформления наружной рекламы, базируясь на более чем 20-летнем опыте работы в данной сфере.

1) Следует всегда помнить о том, что потенциальные клиенты относятся к различным социальным слоям и разным возрастным категориям. И зачастую они видят рекламные вывески сквозь окна транспорта, в котором они проезжают мимо в течение дня. Поэтому важно позаботиться о том, чтобы ваша вывеска была хорошо видна в любое время суток, и ее можно было прочесть, не напрягаясь. В этой связи не следует перегружать вывеску излишней информацией.

2) Четкость оформления и рациональность размещения текста на вывеске является очень важным компонентом обеспечения эффективности наружной рекламы. Если слишком много текста на вывеске, то она становится практически бесполезной ввиду своей неудобочитаемости. Ведь из окна движущегося транспорта нереально прочитать такую вывеску, также сложно сделать это, находясь на более-менее отдаленном расстоянии от вывески. Поэтому будьте лаконичны.

3) Следует уделить внимание эффекту "первого прочтения". У вашей наружной рекламы должен быть фокус, своего рода главная точка, которая, будучи наиболее значимой, сможет привлекать внимание. Нужно стремиться к тому, чтобы при первом же прочтении, внимание потенциальных клиентов охватывало главные компоненты вашей торговой марки (прежде всего название и/или логотип).

4) Скорее всего вывеска станет первым впечатлением от вашей фирмы, поэтому следует постараться, ведь зачастую первое впечатление запоминается надолго. Следует стремиться к тому, чтобы посредством вывески донести до потенциальных клиентов то представление о вашем бизнесе, которое вы бы хотели у них сформировать. Здесь можно вспомнить поговорку о том, что "встречают по одежке", т.е. о сути вашей фирмы будут судить по ее виду снаружи.

5) В представлении многих бизнесменов наружная реклама служит своего рода этикеткой их фирм. При этом зачастую ускользает от внимания тот факт, что в более чем половине случаев покупка товара (в розницу) происходит импульсивно: человек увидел товар, зашел в магазин и приобрел товар. Отсюда можно сделать следующий вывод: имея наружную рекламу низкого качества, вы потеряете на стоимости ее размещения из-за более низкого количества продаж. Более выгодным будет выделить достаточное количество средств, чтобы сделать качественную рекламную вывеску.

6) Необходимо уделять внимание цвету, поскольку правильный подбор цветов очень важен. Рекомендуется применять контрастирующие цвета. К примеру, зеленый цвет на синем фоне неудобочитаем, в противоположность, скажем, оранжевому на черном.

7) Если логотип вашей фирмы выполнен в разноцветной палитре, рекомендуется избегать в тексте линий разного цвета, поскольку они будут контрастировать с цветами вашей рекламы.

Следование этим советам при изготовлении и размещении наружной рекламы того или иного вида, позволит вам привлечь большее количество клиентов.

Примеры неудачной рекламы