Современные ткани для наружной рекламы

Современный текстиль для наружной рекламы - это синтетические или натуральные ткани с покрытием для прямой печати. В отдельную группу можно выделить флаговые ткани, которые имеют принципиальное отличие, связанное с закреплением изображения, и материалы для термосублимации. Натуральные текстили в последнее время используются нечасто. Это связано с высокой ценой как на материалы, так и на саму печать. Намного более выгодной считается печать на полиэстровых тканях. Покрытие под печать на обеих основах будет примерно одинаковым по своим свойствам.

Характеристики материала

Любые текстили имеют на поверхности некоторое количество слоев покрытий. Оно может меняться, но обязательно присутствие так называемого приемного слоя. Дополнительные слои даже при значительных колебаниях относительной влажности определяют остальные свойства готового изделия: гибкость, впитываемость, огнеупорность, влагостойкость, влагоотталкиваемость, воздухопроницаемость. Благодаря им изображение остается стабильным, чернила быстро высыхают; имеется возможность механической обработки (сшивания, перфорирования), качественного натяжения и легкости монтирования на раме без деформации покрытия в местах углового закрепления.

Прочный тканый материал с односторонним пластичным полиуретановым покрытием сохраняет фактуру ткани. Покрытие для струйной печати позволяет производить печать с высоким разрешением. Главное преимущество текстиля - его вес и удобство обращения. Готовая продукция не занимает много места, легко переносится, в применении проста. Это позволяет использовать текстиль для оформления интерьера, создания декораций в кино и театре, в городской архитектуре, на выставках (в виде мобильных конструкций или постеров).

Другую нишу репродукционных материалов занимают холсты. Сами по себе холсты бывают, как и текстиль, на натуральной или синтетической основе. Покрытие может быть матовым или глянцевым и наносится чаще всего на выбеленную основу (при использовании натурального материала). Как и в случае с текстилем, в зависимости от этих самых покрытий будут меняться свойства холста. Текстильные материалы для печати всех типов всегда белые; в зависимости от структуры белизна может варьироваться от 85% до 97%. Это, в свою очередь, может сказаться на тоне или цвете конечного изображения.

Текстильные материалы (включая холсты), как и вообще материалы для печати, созданы под определенный тип чернил. Два наиболее популярных вида печати осуществляются чернилами на основе водных или сольвентных растворителей. Ни для кого не секрет, что печать водоосновными чернилами будет более яркой, насыщенной и привлекательной для глаза, но при этом менее стойкой к различным внешним воздействиям. Сольвентная же, напротив, менее яркая и насыщенная, но может смело экспонироваться на улице.
Постепенно набирающая обороты печать UV-отверждаемыми чернилами пока не пользуется большой популярностью у простых потребителей и, соответственно, не имеет пока такого ассортимента текстильных материалов.

Оценка рынка

Рынок текстиля является очень перспективным. Это вызвано тем, что постоянно появляются новые технологии нанесения печати на текстильные материалы. В первую очередь, это печать на промоодежде, флагах, вывесках и перетяжках, декорациях, печать на холстах. Основными видами нанесения на текстиль являются методы шелкографии и цифровой широкоформатной печати сольвентными и экосольвентными чернилами. В условиях кризиса рекламодатели стараются размещать относительно недорогую рекламу, поэтому, скорее все- го, в ближайшее время особого развития не будет ощущаться. Но в то же время применение текстиля достаточно велико, поэтому печать на тканях будет актуальной еще долгое время. Прогнозировать сложно, но в будущем рынок печати на текстиле - это одна из самых перспективных отраслей рекламного рынка.

Что касается текстиля, то объем рекламы, напечатанной на текстиле, может достигать 50% от общего объема печатной продукции. Текстильная реклама будет применяться на улице и в интерьере. Правда во втором случае будут использоваться водные чернила и прямая печать на ткань. Преимущества тканей перед другими носителями заключаются в гибкости, мягкости и фактурности. К примеру, больший спрос имеет универсальная ткань для прямой печати IJ101. Печать может наноситься как сольвентными, так и пигментными чернилами. Применяется как на улице, так и в помещении, при оформлении витрин, используется в световых коробах.

В России рынок рекламы на тканых материалах находится на более ранней стадии развития, нежели в Европе или США. Причин несколько: степень развития малого и среднего бизнеса в стране, доступность качественных дизайнерских решений, развитость самой индустрии печати, наличие тех или иных технологических решений и их доступность. И, конечно, многое другое, из чего складывается цена отпечатка.

Если говорить о месте текстиля в печатной индустрии, то надо отметить, что это достаточно новое направление. В предоставлении рекламы на текстильных материалах есть много плюсов - это и их долговечность, и качество отпечатка и другие характеристики. В продукции Lomond полиэфирные тканевые материалы являются частью группы материалов, нацеленных на создание серьезной альтернативы сольвентной печати. Данная серия отличается высокой влагостойкостью, устойчивостью к агрессивной окружающей среде, возможностью печати изображений высокого разрешения. Печать может производиться на обычном офисном оборудовании.

Отдельно надо отметить экологичность всех материалов данной серии, подтвержденной сертификатами качества. Полиэфирные тканевые материалы предназначены для внутренней и наружной печати. Холсты рекомендуются для изготовления репродукций живописи, принт-сериографии. Качество материалов позволяет применять их при оформлении интерьеров. И надо сказать, что холсты действительно пользуются популярностью при оформлении помещений с авторским дизайном или представительских залов, ведь покрыв их текстурными лаками или гелями от Lomond можно получить практически идентичный потолок или стены, в сравнении с оригиналами, расписанными вручную, скажем, 300 лет назад.

Флаговая ткань представляет собой полиэфирный тканный материал, который отличается особой легкостью и прочностью. Такая синтетическая ткань имеет высокую стойкость к деформациям и износу. Изображение обладает повышенной устойчивостью к внешнему воздействию, что позволяет использовать изделия как внутри помещения, так и на улице. Применяется преимущественно при оформлении торговых залов, выставочных площадей, а также при изготовлении флагов и сувенирной продукции.

Холст - это печатный материал, состоящий из поливинилхлорида (ПВХ), армированного тканью. Натуральные холсты представляют собой ткань с односторонним виниловым покрытием. В принципе он очень напоминает обычный холст для живописи, что открывает широкие возможности для его использования: изготовление копий художественных картин, печать репродукций, графики, оформление различных помещений. Тканевые материалы легко драпируются, могут применяться в жестких натяжных конструкциях и свободно висящих баннерах. Они легко сшиваются, могут крепиться с помощью люверсов или специальных декоративных держателей, придавая помещениям новые конструктивные формы, что практически недостижимо для других материалов. Одни виды тканей плотные, другие могут работать на просвет.

Ширина тканевых материалов, как и способы печати на них, могут быть самыми разными. Ширина от одного до трех метров позволяет применять ткань в широком диапазоне наружной и сувенирной рекламы. А намотка от 25 до 50 метров позволяет маневрировать в производстве заказов, экономя материал и деньги. На текстильных материалах можно печатать водными, сольвентными, экосольвентными и UV-чернилами, применяя широкий спектр печатного оборудования: Mimaki, Agfa, Mutoh, Rolаnd, VUTEk, Seiko, NUR, Oce, HP и др.

Рынок печатной рекламы подвергся серьезному испытанию и появление достаточного количества предложений о продаже широко-форматного оборудования "с пробегом" говорит о видоизменении "рисунка предложений" в данной отрасли. Также настораживает проблема снижения качества печатной рекламы - изготовитель и даже порой сам рекламодатель сознательно идут на снижение качества демонстрируемой поверхности. В связи с этим особенно ярко заметен интерес к азиатским текстильным материалам. Но, как уже хорошо известно, за качеством таких баннеров нужен постоянный контроль. Только проверенные поставщики (такие как китайский Heywinkel, выпускаемый по немецким технологиям), зарекомендовавшие себя годами, и входящий контроль качества ТД "Папиллонс" позволяют получать лучший товар по конкурентной цене.

В современной ситуации наличие качественных литых баннерных тканей по оптимальным ценам трудно переценить. Особенно интересен материал DLS7005 отечественной фабрики "ТалТех-Пласт". В нем учтены все особенности российских требований рекламной индустрии, пожелания клиентов и условия эксплуатации в различных климатических зонах. Высокая скорость высыхания чернил при больших заливках сравнима с популярнейшим DLS7081 корейского производства. Повысились эксплуатационные характеристики при работе в морозных условиях. Теперь DLS7005 можно использовать и в Заполярье, перевешивая при этом его по несколько раз на дню - морозоустойчивость и гибкость поражает. А высокая адгезия баннера (60 Н) позволяет сваривать огромные брандмауэры значительно легче и быстрее. Кроме того, DLS7005 можно использовать на любом оборудовании разного ценового диапазона - даже без предварительного нагрева впитываемость чернил и растекаемость капли обеспечивают яркость печати при малом расходе чернил. Цветопередача при этом не страдает.

В ближайшем будущем рынок широкоформатной печати будет включать, как, впрочем, и сейчас, три основных типа печати: интерьерная (с чернилами на водной основе и экосольвентными); уличная (сольвентные и UV-отверждаемые чернила); универсальная (UV-отверждаемые чернила с возможностью печати на рулонных и жестких носителях). Текстиль востребован в каждом из этих направлений, однако минимальная цена на него находится все же в сегменте печати UV-отверждаемыми чернилами. Не стоит также забывать и о сублимационной печати на ткани - в данный момент это самый распространенный и самый стойкий вид печати, хотя и самый трудоемкий. Однако будущее все-таки за прямой печатью на тканях.

Художественные холсты занимают отдельную нишу в ассортименте текстильных носителей, так как призваны максимально приблизить репродукцию к оригиналу. Из-за того, что художественные полотна чаще всего эксплуатируются в интерьерах, печать водными чернилами (как наиболее экологичными) на холстах будет еще долгое время преобладать над остальными видами печати, однако экосольвентная печать уже сейчас составляет значительную часть этого сегмента рынка.